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第19回フォーラムでは『駅で買う エキシューマーの消費行動の秘密 ~駅施設・駅商業の価値とは~』と題し、株式会社ジェイアール東日本企画・駅消費研究センター研究員の松本阿礼(まつもとあれい)氏にご登壇いただきます。後半は、フェローを交えたディスカッションを行う予定です。

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講演テーマ:駅で買う エキシューマーの消費行動の秘密 ~駅施設・駅商業の価値とは~

 

講演概要
移動する生活者の消費行動を語る上で避けて通れない「駅ナカ」「駅ビル」。株式会社ジェイアール東日本企画(jeki)の駅消費研究センターは、長年駅消費について研究を続けています。そこから見えてくる駅商業施設での消費行動の秘密とは。なぜ駅で買うのか、を消費者の深層心理にまで切り込むと、意外な理由が見えてきます。駅は仕事とプライベートを切り分ける重要なポイントだったり、目的もなくふらりと立ち寄ることでグッとくる商品に出会えたり。数々の調査結果をもとにした、思いがけない駅消費のメカニズムとは。後半はフェローを交えたディスカッションを行います。

講師:
松本阿礼(まつもとあれい)

株式会社ジェイアール東日本企画・駅消費研究センター研究員。駅商業施設の開発調査や駅ビルを中心とした販促のプランニングに従事した後、現職。駅・駅周りの消費や、都市部生活者の行動・心理を研究し、これからの商業施設づくりのヒントを提言している。共著に「移動者マーケティング」(日経BPコンサルティング)。一級建築士。

 

当日は講演の他下記を予定しておりますので、ふるってご参加ください。

★講師および参加者と名刺交換
★全員参加のディスカッション
★現役大学生と交流
★懇親会

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尚、申込先着順で定員になり次第、締め切らせていただきます
(会員の方は優先的にご参加いただけます)

■「Next Retail Lab」フェロー ※敬称略 五十音順
奥谷孝司  オイシックス株式会社 執行役員 COCO
川瀬賢二  株式会社パルコ・シティ 代表取締役
川連一豊  JECCICA一般社団法人ジャパンEコマースコンサルタント協会 代表理事
工藤淳也  株式会社丸善ジュンク堂書店 営業本部副本部長
小林亮介  ECのミカタ株式会社 代表取締役
島袋孝一  キリン株式会社 CSV本部 デジタルマーケティング部
高野一朗  フリーランス 代表
高橋理人  株式会社マッシュプラス 代表取締役(元楽天執行役員)
玉木欽也  青山学院大学経営学部 教授
長谷川秀樹 ハンズラボ株式会社 代表取締役
濱野幸介  プラズマティクス株式会社 CEO
坂野泰士  有限会社シンプル研究所 代表
樋口進   シンクエージェント 代表取締役
逸見光次郎 株式会社ローソン マーケティング本部 部長補佐
村山らむね 有限会社スタイルビズ 通販コンシェルジェ

■幹事
代表幹事 菊原 政信