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第19回フォーラムでは『駅で買う エキシューマーの消費行動の秘密 ~駅施設・駅商業の価値とは~』と題し、株式会社ジェイアール東日本企画・駅消費研究センター研究員の松本阿礼(まつもとあれい)氏にご登壇いただきます。後半は、フェローを交えたディスカッションを行う予定です。

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講演テーマ:駅で買う エキシューマーの消費行動の秘密 ~駅施設・駅商業の価値とは~

 

講演概要
移動する生活者の消費行動を語る上で避けて通れない「駅ナカ」「駅ビル」。株式会社ジェイアール東日本企画(jeki)の駅消費研究センターは、長年駅消費について研究を続けています。そこから見えてくる駅商業施設での消費行動の秘密とは。なぜ駅で買うのか、を消費者の深層心理にまで切り込むと、意外な理由が見えてきます。駅は仕事とプライベートを切り分ける重要なポイントだったり、目的もなくふらりと立ち寄ることでグッとくる商品に出会えたり。数々の調査結果をもとにした、思いがけない駅消費のメカニズムとは。後半はフェローを交えたディスカッションを行います。

講師:
松本阿礼(まつもとあれい)

株式会社ジェイアール東日本企画・駅消費研究センター研究員。駅商業施設の開発調査や駅ビルを中心とした販促のプランニングに従事した後、現職。駅